Comment allez-vous présenter votre entreprise, en particulier dans une situation pour la première fois, a beaucoup à voir avec la façon dont vous êtes perçu sur le marché.
Sad but true, vous mai être un prodige absolu avec votre équipement et vous mai être un expert virtuel dans votre domaine de prédilection, mais si votre entreprise ressemble à une bande d'amateurs, vous personnellement mai être traité comme tel, et ne pas obtenir le respect ( ou les projets à gros budget) que vous méritent assurément.
If you've ever worked for a big corporation, no doubt you've been specifically told how to use their logo, what typeface to use for their name, and what corporate colors you must use for reproduction of same. Vous mai ont même été remis un volumineux "Corporate Standards Graphics" liant, regorge d'échantillons de couleurs et exigeante dimensions de tout, de la porte des signes dans des enveloppes. Le nom du jeu est de «corporate identity». Et il est tout aussi important pour vous, comme elle est toute société du Fortune 500.
Lorsqu'on met de côté tous les échos et jargon marketing, le but réel d'un programme d'identification d'entreprise est de produire un système de graphiques qui est professionnel, attrayant et qui permettront d'améliorer l'image de votre entreprise. Un tel programme devrait englober tous les aspects de la communication visuelle - y compris votre papier à lettres, publicité, packaging, brochures, signalétique, stand en design, et d'autres documents imprimés destinés à être visionnés par les clients actuels et potentiels.
Bon, vous n'êtes pas tout à fait au niveau de General Motors ou Microsoft. Peu importe ce que vous êtes de taille. Établir et maintenir vos pièces d'identité des entreprises est très important dans votre marché - si vous faites des affaires à l'échelle locale, régionale ou nationale.
Pourquoi? Simple. Parce que si vous êtes une entreprise d'un seul ou une entreprise de 100 personnes, vous voulez que les gens vous vous en souvenez, vous voulez regarder comme vous savez ce que vous faites, vous voulez regarder stable, créatif et - surtout - Formation professionnelle.
Permettez-moi de vous dire combien nous avons fait ma dernière entreprise beaucoup plus grand que nature.
Grands Lacs des services vidéo a été constituée d'une douzaine d'années. Au moment de notre création, le personnel se composait de votre serviteur, les techniciens de mon partenaire, et deux à temps partiel, et nous avions deux bureaux Dinky sur un immeuble rue de bureau.
Nous étions petits. Mais nous avons voulu regarder plus grands que nature. Nous avons voulu regarder comme si on était bien établie (dont nous n'étions pas), du bon sens (que nous), professionnel (YEP), pragmatique (idem), et créatrice (fer sure!)
Donc l'une des premières choses que nous avons fait après la configuration du rack dupe cassette vidéo et de brancher la suite de montage ensemble a été d'embaucher un designer professionnel et lui avait développer un logo. Simple, solide, coloré et accrocheur, il est équipé de notre nom et un dispositif graphique qui ressemble à la fois une onde (Grands Lacs - get it?) Et une pièce habilement drapé de la bande vidéo. Nous avons décidé sur nos couleurs de l'entreprise - des nuances de bleu fort (pour l'eau) et vert (pour l'argent), et enfermé dans une "entreprise" police de caractères - qui ne varierait pas, quelle que soit l'endroit où il devait être utilisé.
Et puis nous avons procédé à mettre notre nouvelle identité visuelle / logo sur tout ce qu'on pourrait penser. Nos boîtes d'expédition. Notre tête. Même nos fiches seconde portait l'engin d'ondes simples, sur le côté gauche. Nos cartes de visite, enveloppes, formulaires de commande, des étiquettes de publipostage, bande étiquettes des boîtes, top cassette et la colonne vertébrale des étiquettes, des cartes de taux, les brochures de service, factures - même nos étiquettes d'identification du matériel transporté le message d'une façon cohérente. Et même si mon partenaire (l'entreprise et Guy finance) la grimace devant le coût de trois couleurs pour l'impression "temporaire" des étiquettes d'expédition, j'ai persisté. Si nous avons voulu transmettre l'image que nous avons été grands et slick et pourrait livrer, nous avons dû chercher constamment de cette façon.
Et cela a fonctionné. L'identité d'entreprise, nous avons établi atteint son objectif. Nous avons été perçus comme ayant notre agir ensemble.
Ce qui est effrayant sur la perception du public est que nous, en réalité, pourrait avoir été totalement et complètement détraqué non professionnels, qui travaillent dans nos garages ou des caves avec un équipement désuet, mais notre identité graphique nous fait ressembler à nous savions ce que nous faisions. Ainsi, les personnes nous ont fait confiance à leur travail. Et quand nous avons fait un bon travail, ils revenaient toujours. Et nous avons prospéré pour elle.
La leçon ici est de se souvenir de présenter à vos clients et prospects une image forte et cohérente. Fragmentées ou sporadique adhésion à cette idée des dommages-intérêts en fin de compte votre crédibilité des entreprises. Donc, décidez ce que vous voulez être dans l'esprit de votre public. Prenez le temps de développer un programme d'identité d'entreprise qui explique qui vous êtes et ce que vous faites, et respire le professionnalisme.
Et quand vous l'avez, utilisez-le!
Emblazon votre nom sur tout, des étiquettes pour les casquettes de baseball, les annonces de véhicules, cartes d'affaires à des signes de construction. Rappelez-vous que la synergie est force et la cohérence est le nom de la partie.
A propos de l'auteur: Steve Yankee est un rédacteur et l'autopromotion et le consultant en marketing pour les petites et moyennes entreprises. Besoin d'aide pour la promotion de votre entreprise? Vous pouvez communiquer avec Steve at syankee@opinmarketing.com
Auteur: Steve Yankee
Sad but true, vous mai être un prodige absolu avec votre équipement et vous mai être un expert virtuel dans votre domaine de prédilection, mais si votre entreprise ressemble à une bande d'amateurs, vous personnellement mai être traité comme tel, et ne pas obtenir le respect ( ou les projets à gros budget) que vous méritent assurément.
If you've ever worked for a big corporation, no doubt you've been specifically told how to use their logo, what typeface to use for their name, and what corporate colors you must use for reproduction of same. Vous mai ont même été remis un volumineux "Corporate Standards Graphics" liant, regorge d'échantillons de couleurs et exigeante dimensions de tout, de la porte des signes dans des enveloppes. Le nom du jeu est de «corporate identity». Et il est tout aussi important pour vous, comme elle est toute société du Fortune 500.
Lorsqu'on met de côté tous les échos et jargon marketing, le but réel d'un programme d'identification d'entreprise est de produire un système de graphiques qui est professionnel, attrayant et qui permettront d'améliorer l'image de votre entreprise. Un tel programme devrait englober tous les aspects de la communication visuelle - y compris votre papier à lettres, publicité, packaging, brochures, signalétique, stand en design, et d'autres documents imprimés destinés à être visionnés par les clients actuels et potentiels.
Bon, vous n'êtes pas tout à fait au niveau de General Motors ou Microsoft. Peu importe ce que vous êtes de taille. Établir et maintenir vos pièces d'identité des entreprises est très important dans votre marché - si vous faites des affaires à l'échelle locale, régionale ou nationale.
Pourquoi? Simple. Parce que si vous êtes une entreprise d'un seul ou une entreprise de 100 personnes, vous voulez que les gens vous vous en souvenez, vous voulez regarder comme vous savez ce que vous faites, vous voulez regarder stable, créatif et - surtout - Formation professionnelle.
Permettez-moi de vous dire combien nous avons fait ma dernière entreprise beaucoup plus grand que nature.
Grands Lacs des services vidéo a été constituée d'une douzaine d'années. Au moment de notre création, le personnel se composait de votre serviteur, les techniciens de mon partenaire, et deux à temps partiel, et nous avions deux bureaux Dinky sur un immeuble rue de bureau.
Nous étions petits. Mais nous avons voulu regarder plus grands que nature. Nous avons voulu regarder comme si on était bien établie (dont nous n'étions pas), du bon sens (que nous), professionnel (YEP), pragmatique (idem), et créatrice (fer sure!)
Donc l'une des premières choses que nous avons fait après la configuration du rack dupe cassette vidéo et de brancher la suite de montage ensemble a été d'embaucher un designer professionnel et lui avait développer un logo. Simple, solide, coloré et accrocheur, il est équipé de notre nom et un dispositif graphique qui ressemble à la fois une onde (Grands Lacs - get it?) Et une pièce habilement drapé de la bande vidéo. Nous avons décidé sur nos couleurs de l'entreprise - des nuances de bleu fort (pour l'eau) et vert (pour l'argent), et enfermé dans une "entreprise" police de caractères - qui ne varierait pas, quelle que soit l'endroit où il devait être utilisé.
Et puis nous avons procédé à mettre notre nouvelle identité visuelle / logo sur tout ce qu'on pourrait penser. Nos boîtes d'expédition. Notre tête. Même nos fiches seconde portait l'engin d'ondes simples, sur le côté gauche. Nos cartes de visite, enveloppes, formulaires de commande, des étiquettes de publipostage, bande étiquettes des boîtes, top cassette et la colonne vertébrale des étiquettes, des cartes de taux, les brochures de service, factures - même nos étiquettes d'identification du matériel transporté le message d'une façon cohérente. Et même si mon partenaire (l'entreprise et Guy finance) la grimace devant le coût de trois couleurs pour l'impression "temporaire" des étiquettes d'expédition, j'ai persisté. Si nous avons voulu transmettre l'image que nous avons été grands et slick et pourrait livrer, nous avons dû chercher constamment de cette façon.
Et cela a fonctionné. L'identité d'entreprise, nous avons établi atteint son objectif. Nous avons été perçus comme ayant notre agir ensemble.
Ce qui est effrayant sur la perception du public est que nous, en réalité, pourrait avoir été totalement et complètement détraqué non professionnels, qui travaillent dans nos garages ou des caves avec un équipement désuet, mais notre identité graphique nous fait ressembler à nous savions ce que nous faisions. Ainsi, les personnes nous ont fait confiance à leur travail. Et quand nous avons fait un bon travail, ils revenaient toujours. Et nous avons prospéré pour elle.
La leçon ici est de se souvenir de présenter à vos clients et prospects une image forte et cohérente. Fragmentées ou sporadique adhésion à cette idée des dommages-intérêts en fin de compte votre crédibilité des entreprises. Donc, décidez ce que vous voulez être dans l'esprit de votre public. Prenez le temps de développer un programme d'identité d'entreprise qui explique qui vous êtes et ce que vous faites, et respire le professionnalisme.
Et quand vous l'avez, utilisez-le!
Emblazon votre nom sur tout, des étiquettes pour les casquettes de baseball, les annonces de véhicules, cartes d'affaires à des signes de construction. Rappelez-vous que la synergie est force et la cohérence est le nom de la partie.
A propos de l'auteur: Steve Yankee est un rédacteur et l'autopromotion et le consultant en marketing pour les petites et moyennes entreprises. Besoin d'aide pour la promotion de votre entreprise? Vous pouvez communiquer avec Steve at syankee@opinmarketing.com
Auteur: Steve Yankee
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